Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ? La réponse de ses inventeurs

Tout savoir sur le marketing de contenu

Y a-t-il une seule ou plusieurs définitions du Marketing de Contenu ? Quelles sont les définitions données par les inventeurs du terme Content marketing ? Quelle est la différence avec l’Inbound Marketing ?

Pour obtenir des réponses à ces questions, je suis allé à la source et me suis plongé notamment dans la littérature du Content Marketing Institute.

L’importance de la création de contenu a été popularisée par de nombreux auteurs comme David Meerman Scott, Mark Schaefer, Ann Handley ou Brian Clark mais le terme « marketing de contenu » ou plutôt le terme anglais « content marketing », a été créé en 2001 par Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute qui est devenu l’autorité mondiale en la matière, grâce à l’application des techniques de… marketing de contenu.

Le terme de « marketing de contenu » a commencé à supplanter les termes concurrents tels que custom publishing vers la fin des années 2000. Même si cette approche marketing était ancienne il faut reconnaître que c’est la création de ce terme et le travail de conceptualisation et de promotion du Content Marketing Institute qui ont été les déclencheurs de la révolution du Marketing de contenu.

Vous trouverez dans cet article plusieurs définitions qui se complètent et donnent au final une bonne compréhension de ce qu’est cette approche ou discipline.

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