« Killing Marketing », de Robert Rose et Joe Pulizzi

Couverture de "killing marketing"
Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit Couverture du livre Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit
Joe Pulizzi, Robert Rose,
Business & Economics
McGraw Hill Professional
8 September 2017
272
Personnes intéressées par le marketing de contenu
Initié
Anglais

Les + : thèse audacieuse

Les - : difficilement généralisable, définition du marketing très (trop ?) large,  moins utile pour l'entrepreneur que les ouvrages précédents

 

Robert Rose et Joe Pulizzi sont à l’origine du Content Marketing Institute. Je ne rate aucun de leurs livres, et je me devais de lire celui-ci, qui est le dernier en date.

La thèse du livre est la suivante : le marketing coûte cher et le retour sur investissement est impossible à évaluer directement. Et si au lieu d’être un coût, le marketing devenait une source de profit direct ?

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« Managing Content Marketing », de Robert Rose et Joe Pulizzi

Couverture de Managing Content Marketing
Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand Couverture du livre Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand
Robert Rose, Joe Pulizzi,
Business & Economics
CMI Books, Division of Z Squared Media, LLC
1 August 2011
180
Chef d'entreprise, responsable du marketing
Débutant
Anglais

Publié en 2011 soit deux ans après Get Content Get Customers, de Joe Pulizzi et Newt Barett, Managing Content Marketing marque un net progrès par rapport à l'ouvrage précédent. La collaboration avec Robert Rose a permis de fusionner l'approche initiale et celle basée sur la connaissance du parcours du client. Revers de la médaille, il est beaucoup plus difficile à lire. Il offre un panorama complet de ce que représente la mise en place d'une politique de marketing de contenu dans une entreprise.

  • Les + : tour d'horizon complet
  • Les - : inégal. Parfois trop synthétique, parfois trop verbeux.

Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ? La réponse de ses inventeurs

Tout savoir sur le marketing de contenu

Y a-t-il une seule ou plusieurs définitions du Marketing de Contenu ? Quelles sont les définitions données par les inventeurs du terme Content marketing ? Quelle est la différence avec l’Inbound Marketing ?

Pour obtenir des réponses à ces questions, je suis allé à la source et me suis plongé notamment dans la littérature du Content Marketing Institute.

L’importance de la création de contenu a été popularisée par de nombreux auteurs comme David Meerman Scott, Mark Schaefer, Ann Handley ou Brian Clark mais le terme « marketing de contenu » ou plutôt le terme anglais « content marketing », a été créé en 2001 par Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute qui est devenu l’autorité mondiale en la matière, grâce à l’application des techniques de… marketing de contenu.

Le terme de « marketing de contenu » a commencé à supplanter les termes concurrents tels que custom publishing vers la fin des années 2000. Même si cette approche marketing était ancienne il faut reconnaître que c’est la création de ce terme et le travail de conceptualisation et de promotion du Content Marketing Institute qui ont été les déclencheurs de la révolution du Marketing de contenu.

Vous trouverez dans cet article plusieurs définitions qui se complètent et donnent au final une bonne compréhension de ce qu’est cette approche ou discipline.

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